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경쟁분석 도구

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  경쟁분석 도구 ○ BCG 매트릭스 분석 (BCG Matrix) 'BCG 매트릭스'는 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해 1970년대 초반 개발된 것으로, 기업의 경영전략 수립에 있어 하나의 기본적인 분석도구로 활용되는 사업포트폴리오(Business Portfolio)분석기법이다 ○ 경쟁우위(competitive advantage) 경쟁자와 비교하여 우월한 성과를 갖도록 기업이 개발한 독특한 위치 ① 낮은 가격(cost) ② 차별화(differentiation) : 고객이 프리미엄 가격을 지불할 의사가 있는 제품 ③ 신속한 대응(quick response)
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블루오션

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 블루오션 ○ 반대말인 '레드 오션'은 기존에 있는 메이저한 시장 필연적으로 경쟁이 치열하다. 최근 들어 언론 등에서 틈새 시장을 '블루 오션'으로 지칭하는 경우가 많지만 엄밀히 말해 '블루 오션이' 틈새 시장과 같은 의미는 아니다. 틈새시장은 차별화된 취향을 보이는 특정 소비자 계층으로 이루어지는 시장을 뜻하는데, 이 시장은 블루 오션일 수도, 레드 오션일 수도 있다. '틈새 시장', 또는 '니치 마켓(niche market)'이라고 따로 이런 시장을 부르는 용어가 있는 것으로써 알 수 있듯, 이 둘은 분명히 구별되는 개념임에 유의할 것. 단지, 틈새시장이 아닌 시장이 블루 오션인 경우가 좀처럼 없는 이유로, 현대의 블루 오션은 틈새시장에 있는 경우가 많을 뿐이다 ○전략캔버스(Strategy Canvas) 효과적인 전략 3가지 특징 : 집중(focus) 차이(divergence) 감동적인 슬로건(comperlling tag line) x축은 경쟁요소(Factors of competition) y축은 대체서비스제공자의 경쟁요소에 대한 투자정도(offerings) ○ 액션프레임 워크 제거(Eliminate), 감소(Reduce), 창조( Create), 증가(Raise) 시각적 각성 시각정 개발 시각적 전략품평회 시각적커뮤니케이션
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